Pro značku Očividně jsme připravili střednědobou kampaň s horizontem dvou let, jejímž cílem bylo srozumitelně a atraktivně vysvětlit výhody multifokálních brýlových čoček široké veřejnosti. Klient vstoupil do projektu se silnou autoritou v podobě Moniky Absolonové, se kterou jsme realizovali i focení pro kampaň, a my jsme převzali kompletní odpovědnost za kreativní koncept, naming, copywriting i aktivaci.
Výsledkem je ucelený komunikační ekosystém doplněný o jasně definovanou vizuální identitu a detailní manuál. Ten umožnil značce dlouhodobě rozvíjet kampaň, vytvářet další výstupy interně a udržet vysokou úroveň kvality i konzistence napříč celým komunikačním cyklem.
Silná myšlenka, která unese dlouhodobou kampaň.
Základem celé komunikace se stal jednoduchý, ale výrazný claim „Jedny brýle stačí, očividně“, který jasně pojmenovává hlavní benefit multifokálních čoček. Na něj jsme navázali svěží vizuální identitou s výraznou barevností, typografií a charakteristickými grafickými prvky.
Součástí výstupu byl kompletní styleguide a logomanuál, který definoval práci s vizuálem napříč tiskem i online prostředím a umožnil konzistentní rozvoj kampaně v průběhu dalších let.
Focení v ateliéru s Monikou Absolonovou bylo klíčovým bodem celé kampaně. Cílem nebylo jen vytvořit hezké portréty, ale zachytit přirozenost, radost a lehkost, které podporují hlavní sdělení značky.
Fotografie byly od začátku plánované s ohledem na jejich další použití – od velkoformátových tiskovin přes online bannery až po webové prostředí – a staly se stabilním vizuálním základem kampaně.
Kampaň byla systematicky rozvíjena napříč médii – tiskové materiály, OOH, online bannery, PR výstupy i komunikace v optikách. Díky jasně definovanému konceptu a manuálu bylo možné jednotlivé výstupy snadno adaptovat a dlouhodobě udržet jejich kvalitu i konzistenci.
Výsledkem je funkční komunikační systém, který značce slouží nejen jako kampaň, ale jako dlouhodobá platforma.
Místo, kde se zaujme i vysvětlí. Součástí kampaně byl kampaňový web, který fungoval jako centrální bod celé komunikace. Kombinovali jsme edukativní obsah, jasnou argumentaci a jednoduchý uživatelský flow, jehož součástí byla i online zkouška zraku.
Web byl navržen tak, aby dokázal pracovat s návštěvníky v různých fázích rozhodování – od prvního kontaktu až po motivaci k návštěvě optiky.
