Průvodce pro každého, kdo nechce nudit

Než začnete psát první slovo, položte si jednoduchou otázku: "Pro koho vlastně píšu?" Protože psaní pro web není jen o tom, CO chcete říct, ale hlavně JAK to říkáte a KOMU to říkáte.

Začněte u své cílovky

Váš jazyk musí rezonovat s lidmi, kteří web navštěvují. Je to jako když si vybíráte outfit - jinak se oblečete na pracovní schůzku, jinak na festival. Stejně tak váš text musí "sedět" vaší cílovce.

Poznejte svůj hlas

• Prodáváte tetovací studio? Buďte cool a používejte slang.
• Jste právní kancelář? Zůstaňte profesionální, ale srozumitelní.
• Máte e-shop pro maminky? Mluvte jako zkušená přítelkyně.

Příklad: Pojišťovna pro mladé: "Naše pojistná řešení poskytují komplexní krytí..." VS "Život je jízda. My jsme váš airbag."

Když máte jasno v tom, pro koho píšete a jakým tónem budete mluvit, všechno ostatní začne do sebe zapadat jako puzzle.

Vstupní stránky versus blog: Každý text má svá pravidla

Vstupní stránky: Váš digitální obývák

První dojem uděláte jen jednou. Na homepage, produktových stránkách nebo "O nás" potřebujete:

• krátké, úderné věty
• maximálně 3-4 řádky v odstavci
• jasnou hierarchii nadpisů (H1 > H2 > H3)
• bullet pointy pro lepší skenování textu

Příklad: "Naše společnost se již 20 let specializuje na poskytování komplexních řešení v oblasti..." VS  "Měníme komplikované problémy v jednoduché řešení. Už 20 let."

Blog: Tady můžete vyprávět

Blogové články jsou váš prostor pro příběhy. Ale i tady platí pravidla:

• úvodní odstavec max. 3 věty
• podnadpisy každých 200-300 slov
• střídání delších a kratších odstavců
• používání citací a příkladů

Tonalita: Mluvte jako člověk, ne jako robot

Čím jsme orámovali tento článek, v tom i pokračujeme. Nejdůležitější pravidlo roku 2025? Autenticita. Váš web by měl znít jako příjemný rozhovor, ne jako diplomová práce. A to i když přemýšlíte nad komplexní tonalitou značky nebo jestli váš malý web bude někdo číst. Jak na to:

Pište v aktivním hlase: "Všechny produkty dodáme do 24 hodin."

Používejte přirozený jazyk: "Přinášíme nápady, které fungují."

Nebojte se osobního tónu: "Máte otázky? Zavolejte hned."

AI je parťák. Tyhle nástroje pro texty na web milujeme my

V roce 2025 už AI není sci-fi, ale praktický pomocník. Na psaní textů jich najdete desítky. A ano, usnadníme vám to. Posíláme tip na dva, které stojí za investici:

ChatGPT

Průkopnický jazykový model, který stále dominuje. Nejlepší nástroj na strukturování textů, brainstorming a generování nápadů. Navíc má přístup na internet. Používáme ho na vytváření osnovy.

Claude

Konkurent, který chatGPT v textech šlape na paty. Bleskurychlé odpovědi. Náš tip: S Claudem prostě brainstormujte, brainstormujte a brainstormujte.

Gemini

Nese rukopis samotného Google. Přes počáteční porodní bolesti se vypracoval v nástroj, který je dobrý mít při psaní kdykoliv po ruce.

‍

Samostatnou kapitolou, která by vydala na samostatný článek, jsou neustálé inovace v AI modelech. Pro mnohé je letošním game changerem mód "Deep research", "Extended thinking" apod., který v různých podobách přední hráči do svých modelů zařadili. Do několika minut máme podrobný vhled do dané problematiky na úrovní vysokoškolské práce.

5 tipů pro lepší strukturu textů na webu

Pyramidové psaní

Nejdůležitější informace patří nahoru. Čtenář by měl pochopit hlavní myšlenku během prvních 5 sekund.

Vizuální hierarchie

• H1: Jeden hlavní nadpis na stránku
• H2: Hlavní sekce
• H3: Podsekce
• H4: Detailní členění (používejte střídmě)

Délka textů

• Homepage: 200-500 slov
• Produktová stránka: 300-800 slov
• Blogový článek: 800-1500 slov (podle tématu)

Oživení textu

• Citace
• Příklady z praxe
• Statistiky
• Infografiky

Call-to-action

• Na každé stránce musí čtenář vědět co udělat. 

‍