Ochranné zóny v reklamních bannerech + stáhněte si šablonu

Při pohledu na reklamy různých firem stále narážíme na stejnou chybu. Nedodržování ochranných zón. Důležité sdělení tak často zakrývají tlačítka, popisky nebo jiné prvky aplikací. Ať už jde o logo, cenu nebo výzvu k akci, zbytečně mizí část toho, za co firmy platí.

Téma ochranných zón je proto stále aktuální. Navíc se pravidla jednotlivých platforem průběžně mění. Rozhodli jsme se tedy navázat na náš loňský článek o rozměrech PPC bannerů a připravit jeho praktické rozšíření s aktuálními pravidly pro rok 2026.

Jdeme až na dřeň. Hodně konkrétních čísel, minimum zbytečné omáčky. Připravili jsme praktického průvodce, díky kterému budete přesně vědět, kam umístit text, logo nebo CTA, aby vaše reklama fungovala tak, jak má. Pojďme se na ochranné zóny podívat pod lupu.

Vertikální reklama má na výšku 1920 pixelů, u plátna 1440×2560, které teď doporučuje Meta, dokonce 2560. Na Instagramu a Facebooku z nich ale necháte volnou zhruba polovinu, protože horních 14 % a spodních 35 % plochy podle Mety zabírá rozhraní aplikace. Jméno profilu, popisek, název skladby, tlačítko s výzvou k akci. Kdo tam dá text nebo logo, platí za reklamu, kterou lidé nedočtou.

Tomuhle volnému prostoru se říká ochranná zóna (anglicky safe zone). Každá platforma ji má trochu jinou a od roku 2025 se hodně změnila. Meta dnes uvádí pro Reels i Stories jedno společné pravidlo, Instagram přešel na mřížku profilu 3:4 a Google zveřejnil univerzální zóny pro videa na YouTube. Níže najdete aktuální čísla pro Metu, TikTok, YouTube a Google Ads, Sklik, Pinterest, Snapchat, LinkedIn i Microsoft Ads. U každé platformy odkazujeme na oficiální zdroj, čísla jsme ověřovali v září 2026.

A máme pro vás dárek. Abyste nemuseli čísla přepočítávat a zóny si kreslit sami, připravili jsme šablony k tvorbě reklamních bannerů pro Metu, TikTok, YouTube, Sklik, Pinterest, Snapchat a Microsoft Ads i s univerzální zónou. Každá šablona má skutečnou velikost plátna (třeba 1080×1920 nebo 1440×2560 px) a je ve formátu PNG s průhledným pozadím a SVG. U většiny platforem najdete i zdrojový soubor pro Illustrator. Šablonu si vložíte jako horní vrstvu do Photoshopu, Figmy nebo Canvy a hned vidíte, kam text, logo a CTA nepatří. Tlačítko ke stažení najdete v polovině článku.

V kostce

• Meta (Reels i Stories, Facebook i Instagram): volných 14 % nahoře, 35 % dole a 6 % po stranách. Na plátně 1080×1920 je to 269, 672 a 65 px.
• TikTok: jednu univerzální sadu čísel nemá. Zóna se liší podle formátu, délky popisku a doplňků, třeba karty pro stažení aplikace.
• YouTube Shorts, Demand Gen a Performance Max: 288 px nahoře, 672 px dole, 48 px vlevo a 192 px vpravo. Zbude plocha 840×960 px.
• Sklik: ořízne obrázek kombinované reklamy o zhruba 7 % a text do obrázku nechce vůbec. Branding a Interscroller mají vlastní zóny a Seznam k nim nabízí kontrolní nástroj.
• Jedna kreativa 9:16 pro všechny sítě se vejde do plochy zhruba 660×960 px. Počítáte-li i s Pinterestem, tak 660×842 px.

Co je ochranná zóna a čím se liší od rozměrů banneru?

Rozměr říká, jak velké plátno máte. Ochranná zóna zase diktuje, kolik z něj člověk skutečně uvidí bez překážek. Rozměry reklam po platformách jsme sepsali v článku Rozměry PPC bannerů. Tady řešíme, co se s plátnem stane, když ho aplikace zobrazí.

Obsah vám můžou ukousnout 3 různé věci a je dobré je od sebe odlišit:

• Překryv rozhraní. Tlačítka pro lajk, komentář a sdílení, jméno profilu, popisek, CTA tlačítko. Obraz pod nimi dál běží, jen přes něj nic nepřečtete.
• Ořez. Platforma zobrazí jen část obrazu. Video 9:16 se ve feedu obvykle ukáže jako 4:5, Gmail ořízne čtvercové logo do kruhu a Sklik usekne kraje obrázku.
• Okraje zařízení. Výřez pro kameru, zaoblené rohy, vyšší displeje než 9:16. Proto Meta chce mít volné i okraje po stranách.

Že to není jen estetika, ukazují data Mety. Meta vyhodnotila 15 split testů u menších inzerentů. Kampaně v Reels s videem 9:16, zvukem a hlavním sdělením v ochranné zóně měly o 34,5 % nižší cenu za výsledek než kampaně s obrázkovými reklamami v Reels. Hraje v tom roli i formát a zvuk, ne jen zóna. Meta ale všechny 3 věci doporučuje dohromady.

Jaké jsou ochranné zóny pro Reels a Stories na Instagramu a Facebooku?

Meta dnes pro všechna vertikální umístění Reels a Stories uvádí stejné pravidlo: nechte volných zhruba 14 % plochy nahoře, 35 % dole a 6 % po obou stranách. Platí to pro Facebook i Instagram, pro obrázek i video. Jedna kreativa tak obslouží 4 umístění.

Převedeno na pixely u plátna 1440×2560, které Meta teď v příručce doporučuje: nahoře 358 px, dole 896 px, po stranách 86 px.

Nahoře sedí ikona a jméno profilu. Dole je popisek, u Reels název zvuku a hlavně CTA tlačítko. Vpravo běží sloupec ikon pro lajk, komentář a sdílení. Nejvíc prvků se tedy tlačí do spodní třetiny a k pravému okraji. A právě tam to svádí dát slevový kód nebo logo. Oficiálních 6 % vpravo sloupec ikon u Reels úplně nepokryje, proto doporučujeme nechat vpravo raději kolem 253 px (na plátně 1080×1920 kolem 190 px) jako u YouTube.

Meta k tomu nabízí oficiální Safe zone checker ve formátu PSD (stejný soubor najdete i pro PowerPoint a Keynote na stránce Reklamy v Reels). Vložíte ho jako horní vrstvu, rozmístíte prvky a vrstvu před exportem skryjete.

V mnoha zahraničních článcích se dočtete, že Meta zóny „sjednotila v březnu 2026" a že Ads Manager má funkci Safe Zone Guardrail. Oficiální oznámení jsme k tomu nenašli. Spolehněte se na čísla z příručky reklam Mety a na náhled umístění přímo ve Správci reklam. Pokud se ve Správci reklam a firemním portfoliu teprve zabydlujete, pomůže vám náš průvodce Business Managerem.

Co se stane s videem 9:16 ve feedu?

Ve feedu se vertikální video obvykle zobrazí oříznuté na 4:5, tedy bez horního a spodního pruhu. Hlavní sdělení proto držte kolem středu obrazu, ne těsně pod horní hranou zóny. Při nahrání jedné kreativy do více umístění si výsledek zkontrolujte v náhledu. Když se ořez nepovede, nahrajte do feedu samostatnou verzi 4:5 (u obrázků do feedu Meta doporučuje 1440×1800 px).

Pozor ještě na jednu past. U videa ve facebookovém feedu s cílem kampaně Povědomí se na mobilu nezobrazí patička s popisem a CTA tlačítkem. Pokud na výzvě k akci stojí celá reklama, patří do videa samotného.

Instagram organicky: mřížka 3:4 a delší Reels

U organických příspěvků se v roce 2025 změnily 2 věci, které starší návody neznají:

• Mřížka profilu je od ledna 2025 obdélníková 3:4, ne čtvercová. Od konce května 2025 Instagram podporuje i fotky 3:4 ve feedu. Jediný rozměr, který v mřížce nic neořízne, je tak 1080×1440 px. Starší rada „navrhujte na 4:5" dnes znamená, že vám kraje obrázku v mřížce zmizí.
• Organické Reels mají až 3 minuty, ne 90 sekund. Reklamy v Reels podle Mety můžou trvat až 15 minut.

Titulní obrázek Reelsu se v mřížce zobrazí jako obdélník 3:4. Text na titulku proto držte ve středové části a hlídejte si, aby neklesl do spodní třetiny, kde ho při přehrávání překryje popisek.

Jak funguje ochranná zóna na TikToku?

TikTok jednu univerzální sadu čísel nemá. Ochranná zóna se mění podle formátu videa, délky popisku a interaktivních doplňků. Čím delší popisek, tím menší zóna. Když přidáte třeba kartu pro stažení aplikace (Download Card), zabere další kus spodní části.

TikTok proto u každé specifikace nabízí ke stažení soubory se zónami a vyznačuje je zeleně. Ve specifikaci karty pro stažení aplikace jsou u vertikálního videa na plátně 540×960 px tyto okraje: 126 px nahoře, 60 px vlevo, 120 px vpravo a 320 px dole. Na plné rozlišení 1080×1920 to znamená dvojnásobek, tedy 252, 120, 240 a 640 px.

Co dál z oficiálních specifikací platí pro rok 2026:

• In-Feed reklamy: doporučený formát 9:16, minimálně 540×960 px, soubor do 500 MB, video až 10 minut. Stáhnout si můžete zóny ve verzi Standard a ve verzi s kotvou (Anchor), obojí i ve verzi pro jazyky psané zprava doleva. Najdete je ve specifikaci In-Feed reklam.
• Spark Ads přebírají popisek z organického příspěvku, maximálně na 4 řádky. Dlouhý popisek u původního videa vám tak zmenší zónu i v reklamě.
• TopView má 2 fáze a každá má vlastní soubor se zónou. První 3 sekundy běží přes celou obrazovku a TikTok v nich nechce čistě bílý obraz.
• Profilová fotka 98×98 px, důležitý motiv držte v prostředních 66×66 px.

Výsledek ověřte v náhledu v TikTok Ads Manageru. TikTok sám upozorňuje, že se náhled od živé reklamy může mírně lišit, protože nesimuluje konkrétní zařízení.

Ze starších návodů vyškrtněte radu „vyhněte se horním a dolním 10 % obrazovky". Spodní rozhraní TikToku zabírá mnohem víc než 10 %, u karty pro stažení je to třetina výšky.

Kam s textem u YouTube Shorts, Demand Gen a Performance Max?

Google vydal univerzální ochranné zóny pro video, které platí napříč obrazovkami i typy kampaní. U vertikálního videa 1080×1920 nechte volných 288 px nahoře, 672 px dole, 48 px vlevo a 192 px vpravo. Google tomu v češtině říká bezpečná oblast a má 840×960 px. Pravý okraj je tu výrazně širší než u Mety, protože tam YouTube zobrazuje sloupec tlačítek.

Ve spodní části Shorts se zobrazuje název kanálu, popis do 90 znaků a karta s výzvou k akci. Google u ní doporučuje nadpis do 40 znaků. Karta naskočí po 3 sekundách u kampaní Performance Max, Demand Gen a kampaní na aplikace, u kampaní na zhlédnutí a dosah po 10 sekundách. Průhledné šablony PNG pro vertikální, horizontální i čtvercová videa si stáhnete ze specifikace videoreklam Google Ads.

Horizontální video a in-stream reklamy

U videa 16:9 není ochranná zóna obdélník. V horních rozích sedí prvky přehrávače, vpravo dole tlačítko Přeskočit (objeví se po 5 sekundách) a dole výzva k akci s nadpisem. Hlavní sdělení tedy patří do středu obrazu, mimo horní rohy a pravý dolní roh.

Pozor, oficiální PDF a stahovatelná šablona PNG se u horizontálního i čtvercového videa v detailech rozcházejí (v PNG je například větší spodní okraj). Pracujte s přísnější šablonou PNG a výsledek zkontrolujte v náhledu reklamy.

Demand Gen a Gmail

Obrázky 9:16 v kampaních Demand Gen se zobrazují jen v Shorts a Google pro ně doporučuje stejné zóny jako u videa. Často přehlížená past je logo. V Gmailu se čtvercové logo zobrazí jako kruh, takže přijdete zhruba o 21 % plochy, asi 5 % v každém rohu. Logo s textem až do rohů se tam useká.

Performance Max a responzivní obsahové reklamy

Tady Google řeší zónu jinak: text ani logo do obrázku nepatří vůbec. Podle doporučení pro responzivní obsahové reklamy nemáte vkládat text přes obrázek ani logo přes fotku a nemáte nechat víc než 80 % plochy prázdné. Systém obrázky sám ořezává do různých poměrů stran, takže nápis u kraje by stejně nepřežil. Sdělení patří do nadpisů a popisů, obrázek má nést jen motiv.

Šablony ochranných zón si můžete stáhnout zdarma. Jsou rozdělené podle platforem: Meta a Instagram, TikTok, YouTube a Google, Sklik, Pinterest, Snapchat, Microsoft Ads a univerzální zóna. Stačí vyplnit jméno a e-mail a otevře se vám složka se všemi soubory.