Spojení dvou regionálních televizí TVS a TV Morava potřebovalo víc než nové logo. Bylo potřeba najít společný výraz pro značku, která si zachová blízkost regionálního média, ale zároveň bude působit jako současný mediální dům s ambicí oslovovat Moravu napříč regiony i komunikačními kanály.
Navrhli jsme novou značku Morava TV, její logo, vizuální identitu a komunikační princip. Pracovali jsme přitom s tím nejcennějším z původních značek, to je s názvem Morava, výraznou barevností a především emocemi spojenými s místem, domovem a lidmi, kteří zde žijí.
Nové logo jsme navrhli tak, aby bylo výrazné, současné a dobře použitelné v dynamickém mediálním prostředí. Musí fungovat jako drobný podpis ve videu stejně dobře jako na outdooru, automobilech nebo dalších nosičích.
Zároveň navazuje na historii původních televizí. Pracuje s názvem Morava a barevností, která pomáhá zachovat kontinuitu při přechodu ke společné značce.
Identita je navržená pro reálný provoz média od televizní obrazovky a sociálních sítí přes kampaně až po auta nebo merch. Jednotlivé výstupy se mohou výrazně měnit podle obsahu, ale pořád je na první pohled poznat, že patří k sobě.
Nechtěli jsme stavět komunikaci na obecných frázích o „regionálním zpravodajství“. Hledali jsme jazyk, který bude lidský, srdečný a dostatečně flexibilní pro každodenní obsah televize.
Vznikl proto princip, který lze rozehrávat podle konkrétního tématu.
Značka tak nemusí pokaždé opakovat jeden slogan. Má vlastní komunikační mechanismus, díky kterému může reagovat na lidi, místa, gastronomii, kulturu i každodenní dění a přitom si zachovat jednotný hlas.
